Полезно знать! Чем отличается реклама, созданная в самом инстaгрaм от рекламы, созданной в рекламном кабинете Ads Facebооk?
1. Первое и самое важное отличие - это инструментарий. Их даже нет смысла сравнивать. В инсте вам доступна настройка региона, возраста, пола, интересов из списка, бюджета и длительности рекламного креатива. Ads - это огромнейший ресурс для настройки детальной рекламы, тестирования нескольких креативов, выбора разных целей и оптимизаций рекламы, ретаргетинга, сбора данных, отслеживания действий на сайте и тд.
2. Но зато простота настройки рекламы в инсте позволяет без особых знаний настраивать рекламу любому пользователю. Вам понадобится 10 минут на настройку, и при прочих удачных обстоятельствах(в частности, верно упакованном аккаунте и оперативности ответов на вопросы, приходящие в директ и комменты), после одобрения рекламы вы уже начнете получать первых клиентов. Но всё это может длиться недолго, по итогу вам всё-равно может потребоваться более детальная настройка в рекламном кабинете Ads. А здесь на настройку одного рекламного креатива может уйти 2-3 часа.
3. В инсте при любых раскладах у рекламы стоит цель "Трафик". Вам доступно три варианта: переход в профиль, переход на сайт, сообщение в директ. В Ads этих целей 11 штук. По факту вы можете использовать максимум 4-5 целей, и тем не менее это уже позволяет оптимизировать рекламу под разные задачи, например, вы можете работать на узнаваемость бренда, охватить максимальное количество пользователей, увеличить посещаемость точек продаж, отправлять людей на воцап и тд.
4. Только в рекламном кабинете Ads вы можете создать так называемые Lookalike - аудитории. Так называют аудитории, похожие на тех, кто на вас подписывается, или пишет вам в директ, или сохраняет ваши посты. Это очень полезная фишка, которая помогает значительно расширить целевую аудиторию, объединяя ее по общим интересам и действиям совершаемым в вашем аккаунте.
5. В инсте вы не можете контролировать количество показов вашей рекламы одному человеку, в ads этот пункт можно снизить до одного показа на уникального пользователя. Иногда этот пункт крайне важен, особенно при узкой и специфичной аудитории.
6. Еще одна важная разница и на этот раз не в пользу Ads. Фб(фэйсбyk) до сих пор не решил проблему с кнопкой действия при настройке рекламы в Ads в случае, когда нужно, чтобы пользователь переходил в инсту, например, из рекламы, показываемой в ленте Фб. Если на айфонах всё ок и реклама открывается в самом приложении, то на андроидах рекламная кнопка "Подробнее" откроется либо внутри инста-браузера либо попросит вас установить приложение.)) А значит вы не сможете написать комментарий под рекламным постом или в директ, а значит вы теряете в эффективности рекламы, так как лишние действия и неудобства для потенциального клиента=потерянный клиент. Бред бредом, но для нас всех по сей день загадка, почему Фб не может решить эту проблему. И писали мы и умоляли, но увы. Как решить эту проблему? При настройке рекламы в Ads выбирать плейсмент "Инстaгрaм", а в рекламном тексте упомянуть ваш аккаунт через @.
7. В инсте вы не можете редактировать опубликованную рекламу (кроме длительности и бюджета(ито только в большую сторону:)). А текст поста можно отредактировать либо до создания рекламы, либо после того как вы удалите рекламу. Поэтому 10 раз проверяйте пост перед публикацией, особенно текст на ошибки. В Ads в любой момент можно отредактировать и сам креатив и текст и аудиторию. НО. Если вы редактируете важные параметры, например, интересы, а ваша реклама уже прошла обучение, это обучение начнется заново, вы потратитесь впустую. Именно поэтому лучше создавать "A/В-тесты" или несколько рекламных кампаний одновременно, чтобы затем отключить неэффективные, оставив одну.
8. Если вы хотите показывать рекламу не только в инсте, но и в ленте Фб или в его приложении для общения "Messenger", то тут вам не обойтись без Ads-кабинета.((
9. Напоследок об эффективности обоих вариантов. На практике я заметила следующее:
- цена клика рекламы, созданной в инсте, обычно дешевле клика рекламы, созданной в Ads(если только вы не выбираете автоматические настройки аудитории в инсте, обычно в этом случае реклама дороже, чем при ваших собственных настройках), НО помните, что низкая цена клика не всегда равно бОльшее количество продаж;
- вовлечение (лайки, сохранения, комментарии) с использованием кнопки Продвигать больше, чем при рекламе в Ads;
- однако подписываются на аккаунт у меня лучше с рекламы, созданной в рекламном кабинете, чем с кнопки Продвигать;
- качество целевой аудитории будет лучше, если создавать рекламу в рекламном кабинете; это очевидно, ведь там настройки детальные и можно отсеять ненужную аудиторию, сузить ее; в инсте в аудиторию попадает много нецелевой, например, подростков с неверно указанным возрастом, аккаунтов, созданных для розыгрышей и тд.
На этом всё. Если было полезно, остались вопросы или есть определенный запрос на статью, пишите в комментах. От лайкосиков не откажусь.)
Фото: Регина Панькова
